EA quiere anuncios integrados en juegos de PC y consola

Electronic Arts intenta convertir la publicidad dentro del juego en un negocio recurrente más amplio para PC y consolas, siguiendo un modelo que ya se ha consolidado en el móvil.

Hablando con The Game Business, el vicepresidente de Publicidad y Patrocinios de EA, Alexander Dao, dijo que las marcas pueden integrarse de forma más cuidadosa de lo que suelen hacerlo hoy en día. Los mejores resultados, argumentó, se dan cuando la publicidad se considera durante el desarrollo en lugar de añadirse a un juego ya terminado.

La oportunidad es sustancial. Según The Game Business, la publicidad dentro de los juegos móviles generó alrededor de unos 55.000 millones de dólares en 2025, sin contar China. Los juegos de consola y PC aún captan una porción mucho menor de ese gasto, y EA parece querer convertir las colocaciones de marca de campañas ocasionales en una fuente de ingresos más fiable.

EA Advertising e integración dentro del juego

EA ya ha comenzado a construir la infraestructura. En junio de 2024, la empresa lanzó EA Advertising, una plataforma destinada a estandarizar la entrega y la medición de anuncios en juegos creados con su motor Frostbite.

La plataforma ofrece a los anunciantes más que un banner en la esquina de la pantalla. Las marcas pueden proporcionar elementos 3D ya listos, o hacer que materiales publicitarios convencionales se conviertan en formatos tridimensionales para su uso dentro de un juego.

Recomendado

La Steam Machine encanta, luego decepciona a $1,050

Dao dijo que el enfoque es más adecuado para proyectos nuevos —especialmente títulos free-to-play como Skate— que para añadir publicidad a juegos antiguos. Los desarrolladores pueden planificar las ubicaciones a lo largo de la interfaz, el entorno y la economía del juego sin alterar una experiencia que ya ha sido diseñada.

EA también está trabajando con la Interactive Advertising Bureau y con Integral Ad Science en estándares industriales sobre cómo deben aparecer los anuncios en los juegos y cómo debe medirse su visibilidad. Las métricas claras son esenciales para que los anunciantes decidan si las ubicaciones en juegos pueden competir con formatos móviles consolidados.

El enfoque de Dao es la autenticidad. Una integración exitosa debe sentirse como parte del mundo del juego en lugar de una interrupción, y en algunos casos incluso podría reforzar la ambientación o la experiencia.

La colaboración con The Sims y la resistencia de los jugadores

EA señala como ejemplo una colaboración entre The Sims y la marca de moda Coach a principios de 2026. La compañía entregó a los jugadores ropa y bolsos virtuales de forma gratuita, mientras que la asociación se difundió rápidamente en redes sociales y blogs de juegos.

Ese acuerdo dio visibilidad a Coach, contenido gratuito a los jugadores y a EA una integración de marca que no se parecía a un vídeo forzado antes de una misión. Pero la compañía reconoce que no todos los formatos publicitarios serán aceptados por los jugadores. Si la audiencia reacciona negativamente, EA dice que está preparada para retirar la publicidad y probar otro enfoque.

Esa cautela distingue el plan de EA de un mero intento de llenar los juegos de mensajes comerciales. La compañía está dispuesta a probar formatos, pero no quiere que los juegos se conviertan en escaparates construidos alrededor de la agenda de un anunciante.

Los competidores siguen siendo más escépticos. En marzo, el CEO de Take-Two, Strauss Zelnick, dijo que los anuncios intersticiales en juegos con un precio de 70–80 dólares serían injustos para los compradores. Añadió que las vallas publicitarias patrocinadas en NBA 2K son principalmente un ejercicio de imagen más que una fuente de ingresos significativa.

Por tanto, EA se está posicionando como un actor pionero, con una condición: la publicidad debe diseñarse dentro del juego en lugar de pegarse encima. Si la editorial puede demostrar que las marcas encajan sin alienar a los jugadores, otras compañías podrían adoptar el mismo modelo en géneros donde los usuarios se sienten más cómodos con la economía free-to-play y el contenido patrocinado.