El vídeo vertical ahora domina Internet

El vídeo vertical ha pasado de ser una peculiaridad del smartphone al formato por defecto del entretenimiento en Internet. TikTok, Instagram, YouTube, Facebook y cada vez más servicios de streaming ahora se organizan en torno a feeds a pantalla completa que empiezan a reproducirse en cuanto los usuarios abren una app.

Cómo TikTok convirtió al vídeo vertical en el formato por defecto

El cambio comenzó con el smartphone. Los selfies encajaban de forma natural en las pantallas alargadas, y las plataformas aceptaron gradualmente que los usuarios preferían sujetar el teléfono en vertical —aunque los críticos sostenían que el vídeo vertical se veía mal en pantallas panorámicas.

Snapchat reconoció la oportunidad pronto. Lanzó Stories a finales de 2013, y la función se convirtió en la más popular de Snapchat a mediados de 2014. Instagram la copió en agosto de 2016. Después, Stories se extendió a LinkedIn, Tinder, Medium y a otros servicios. A medida que las cámaras y las velocidades de subida mejoraron, el vídeo se convirtió en el medio dominante porque permitía el desplazamiento infinito y la publicidad a pantalla completa.

TikTok, que llegó a Estados Unidos en 2018 tras ganar popularidad como Douyin en China y Musical.ly en otros lugares, llevó el formato mucho más lejos. Combinó la presentación vertical de Stories con la permanencia de YouTube y luego redujo el esfuerzo necesario para crear vídeos mediante tendencias, música, efectos, filtros, stitching y duets.

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Su página algorítmica For You también cambió la economía de los creadores. Los usuarios ya no necesitaban curar un perfil, gestionar una base de seguidores o preocuparse por publicar con demasiada frecuencia; podían publicar y dejar que el sistema de recomendaciones distribuyera el contenido. Reels llegó en 2020 a Instagram y Facebook, mientras que YouTube lanzó Shorts un año después. Twitter lanzó y eliminó Fleets a finales de 2021.

Las plataformas convergen en torno al feed

El vídeo vertical de formato corto domina ahora la atención y la publicidad. Meta dijo en 2024 que los usuarios de Instagram pasaban más de la mitad de su tiempo en Reels, y afirmó en 2025 que la función se había convertido en un negocio anual de 50.000 millones de dólares a través de sus apps. El Pew Research Center encontró que aproximadamente el 63% de los jóvenes y adolescentes usan TikTok, y uno de cada cinco adolescentes afirmó que lo usa «casi constantemente». YouTube reportó 200.000 millones de vistas diarias de Shorts a finales de 2025, añadiendo que Shorts ganaba más dinero por hora vista que los vídeos estándar de YouTube.

Las grandes plataformas han copiado las funciones unas de otras, desde la música y los duets hasta las compras, las retransmisiones en directo, vídeos más largos, aplicaciones para TV y herramientas que permiten a los usuarios influir en sus recomendaciones. En 2024, Meta cambió su reproductor de vídeo predeterminado a un diseño vertical por defecto en todas sus plataformas —una señal de que la carrera por la dominancia del formato estaba efectivamente concluida.

Las compañías de streaming están siguiendo la tendencia. Spotify creó un feed de vídeo vertical, mientras que Disney diseñó feeds al estilo TikTok llamados Verts para ESPN y Disney Plus. Netflix, Prime Video y Paramount Plus introdujeron productos similares llamados Clips. Los incentivos son sencillos: los feeds que se desplazan capturan tiempo, y los anunciantes ya saben cómo producir creatividades para ellos.

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La publicidad está reforzando el cambio. Brian Albert, de YouTube, dijo que los clientes principalmente necesitan proporcionar activos como anuncios de seis segundos, de 15 segundos, de formato largo y vertical; la IA puede entonces ayudar a determinar la audiencia, la colocación y el anuncio que se muestra. Esa combinación facilita que más empresas adopten el vídeo vertical.

Facebook está probando una versión de la app que se abre directamente en un feed de vídeo a pantalla completa. Si se implementa, la red social tradicional podría reducirse a una experiencia centrada en Reels. Los servicios de streaming también están recurriendo a la publicidad tras años de subidas de precios, y un informe de HubSpot encontró que el vídeo de formato corto fue tanto el formato de marketing más utilizado como el más exitoso en 2025, además de atraer la mayor inversión planificada.

Hay señales de resistencia. Algunos usuarios quieren que amigos y familiares vuelvan a estar en el centro de las redes sociales, mientras que algunos jóvenes pasan menos tiempo en el teléfono y buscan alternativas. Las salas de cine están viviendo un gran año, y uno de los teléfonos nuevos más emocionantes del año es un teléfono plegable. Aun así, detener el vídeo vertical requeriría un cambio cultural más amplio, uno que quizá ya esté empezando.