Muse Image de Meta usa fotos de Instagram para generar imágenes por IA sin consentimiento

Meta ha lanzado Muse Image, un generador de imágenes por IA desarrollado por Superintelligence Labs, y lo integró rápidamente en Meta AI, Instagram Stories y WhatsApp. La herramienta ofrece funciones estándar: generación de texto a imagen, transferencia de estilo y filtros preestablecidos. Pero la polémica no se debe a nuevos trucos de IA. Se debe a cómo Muse Image utiliza fotos de perfiles públicos de Instagram para crear imágenes generadas por IA sin pedir permiso a los propietarios originales.

Conocido internamente como Mango, Muse Image ya está disponible de forma gratuita para uso básico, con una suscripción requerida tras alcanzar límites de uso. Más allá de crear imágenes a partir de indicaciones de texto, permite a los usuarios editar fotos existentes mediante comandos de texto, crear imágenes para marketing y simular cómo podrían verse objetos en distintos interiores. Una demo muestra un sofá usado en un garaje, y Meta planea ampliar esta funcionalidad pronto a Facebook Marketplace.

El aspecto más controvertido es simple: si una cuenta de Instagram es pública, cualquier otro usuario puede etiquetar al propietario de la foto y usar esa imagen para generar nuevas imágenes por IA dentro de las herramientas de Meta —no se requiere una aprobación o notificación separada. Los usuarios pueden excluirse en los ajustes, pero la función está activada por defecto para las cuentas públicas. Este enfoque de "excluirse después del hecho" es el núcleo del rechazo.

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Meta también está desplegando nuevos efectos de IA impulsados por Muse para Instagram Stories. En lugar de una herramienta de IA independiente para los amantes de los prompts, esto acerca la generación y edición de imágenes junto a los filtros conocidos. Este movimiento mantiene a Meta en la competencia con OpenAI, Google y Adobe, cuya generación de IA ya está integrada en chatbots, editores y aplicaciones de productividad. Meta claramente quiere evitar quedarse atrás en la tecnología de generación de imágenes por IA.

Acceso de Muse Image a fotos de Instagram y consentimiento de los usuarios

El problema va más allá de un nuevo botón de filtro. Meta está, una vez más, navegando por un terreno peligroso donde el contenido de los usuarios alimenta sistemas automatizados, con el consentimiento enterrado en los ajustes. Este problema se remonta al escándalo de Cambridge Analytica, cuando se extrajeron datos de Facebook para perfiles políticos. Meta luego pagó una multa récord de 5.000 millones de dólares a la FTC en 2019.

En 2021, Meta desactivó el reconocimiento facial en Facebook tras demandas y presiones regulatorias sobre cómo se recopilaban y almacenaban los datos biométricos. Entonces se trataba de plantillas faciales; ahora se trata de imágenes generadas por IA a partir de fotos corrientes. La queja central sigue siendo la misma: Meta toma datos sensibles y solo ofrece a los usuarios una forma de excluirse después de que la función ya está activa.

Otras empresas están adoptando enfoques distintos respecto a los datos de entrenamiento de IA. Firefly AI de Adobe se entrena con contenido con licencia de Adobe Stock y materiales de dominio público. Mientras tanto, Stability AI, Midjourney y DeviantArt han enfrentado demandas de artistas, y Getty Images demandó a Stability AI tanto en EE. UU. como en Reino Unido. Con Muse Image, Meta no solo está defendiendo sus prácticas de datos de entrenamiento: también está siendo criticada por cómo los productos finales de IA usan ahora las fotografías reales de personas.

Esto no es solo una controversia local. Bloomberg Intelligence estima que el mercado de la IA generativa podría alcanzar $1.3 trillion para 2032. Las empresas se apresuran a integrar IA en cada aplicación de gran consumo lo antes posible. Pero los protocolos de consentimiento, las notificaciones a los usuarios y el control sobre cómo se usan las fotos de las personas suelen ir rezagados—y a veces por años.

Meta, que posee Instagram y Facebook, está prohibida en Rusia como organización extremista. El futuro de Muse Image no dependerá de la calidad de sus imágenes sino de la reacción regulatoria y de los usuarios contra este modelo "activado por defecto". Sin simplificar las exclusiones y añadir notificaciones claras, Meta corre el riesgo de un escenario familiar: un lanzamiento llamativo seguido de prolongadas controversias de privacidad lejos del foco del producto.

* Meta es propietaria de los servicios mencionados aquí; está prohibida en Rusia como organización extremista.