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Google etiquetará anuncios generados por IA en Search, YouTube y Discover
Google está implementando una nueva sección «Cómo se creó este anuncio» en My Ad Center, que destaca los anuncios creados o editados con IA generativa. Esta función estará disponible globalmente en Go
Google está implementando una nueva sección «Cómo se creó este anuncio» en My Ad Center, que destaca los anuncios creados o editados con IA generativa. Esta función estará disponible globalmente en Google Search, YouTube y Discover, etiquetando automáticamente los anuncios realizados con las propias herramientas de IA de Google.
En lo que respecta a la IA generativa de proveedores de terceros, la etiqueta no será automática. Los anunciantes deben optar por añadir la declaración ellos mismos, convirtiéndola en una elección voluntaria en lugar de una norma obligatoria. En algunas regiones con regulaciones locales, estas etiquetas de creación por IA pueden aparecer directamente en los anuncios.
El impulso por la transparencia respecto a la IA en los anuncios ya no es teórico. A principios de 2024, Google introdujo normas para los anuncios políticos que exigen divulgaciones claras sobre contenido de IA “significativamente alterado”. Mientras tanto, Meta y TikTok han lanzado sistemas de etiquetado similares para imágenes y vídeos sintéticos. Ahora Google está ampliando este enfoque a la publicidad comercial general. Lo complicado es que es fácil generar con IA una imagen de producto pulida, pero mucho más difícil demostrar que el producto real coincide con esa representación.
Para situarlo, My Ad Center es el portal de Google orientado al usuario donde las personas pueden controlar sus preferencias de anuncios, y Discover es el feed de contenido personalizado de Google que compite con plataformas como Instagram y TikTok. Al añadir etiquetas de divulgación de IA a los anuncios, Google se une a otros gigantes tecnológicos que buscan aumentar la transparencia a medida que el contenido generado por IA se vuelve común en el marketing digital.
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A medida que los anuncios generados por IA se vuelvan más habituales, el desafío pasará a centrarse en la aplicación y la verificación. ¿Serán veraces los anunciantes sobre el uso de IA, o algunos lo ocultarán? ¿Cómo intervendrán los reguladores si las imágenes promocionales dibujan una imagen poco realista? La medida de Google es solo el comienzo: espere estándares en evolución mientras la industria lidia con la línea difusa entre la realidad y la creatividad potenciada por IA.
AI Editor
Ava covers the rapidly evolving world of artificial intelligence, from foundational models and research labs to the real-world economics of intelligence. With a background in computational linguistics, she cuts through the hype to find out what actually works. She firmly believes that benchmarks are just marketing until reproduced in the wild.
