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El optimismo de la IA de Meta choca con el apocalipsis de Bowie
El optimista anuncio sobre IA de Meta usa “Five Years” de David Bowie, una canción sobre los últimos días de la Tierra, reavivando el debate sobre el marketing tecnológico y el contexto artístico.
Imagen: Wired
Meta presenta la inteligencia artificial como una fuerza para la conexión humana, pero la banda sonora de su último anuncio emotivo es la canción de 1972 de David Bowie “Five Years”, una meditación sobre el fin del mundo.
Publicado en la cuenta oficial de Instagram de Meta la mañana del jueves, el anuncio insiste en que la IA no “nos hará menos conectados” ni “nos dejará atrás.” Muestra a un niño pequeño jugando con una mariposa, a padres riendo con su bebé y a Jalen Brunson saludando en el desfile del campeonato de los Knicks.
«Llámanos optimistas, llámanos soñadores, llámanos lo que te dé la gana —pero estamos apostando por las personas, y nos gustan esas probabilidades.»
El spot también destaca usos supuestamente positivos de las controvertidas gafas inteligentes de Meta, mientras evita ejemplos más preocupantes como mujeres siendo acosadas mientras eran grabadas en secreto.
La canción de Bowie detrás del optimismo de Meta
La sección de “Five Years” utilizada en el comercial hace referencia a teléfonos, teatros de ópera, planchas eléctricas, televisores y a los muchos tipos diferentes de personas en el mundo. Meta omite la apertura de la canción, que comienza con la noticia de que “la Tierra realmente se estaba muriendo” y que a la humanidad le quedaban cinco años.
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El portavoz de Meta, Francis Brennan, dijo que la compañía quería enfatizar la propia interpretación de Bowie de la canción como una declaración optimista sobre el futuro. Brennan aportó una cita de 1972 atribuida a Bowie a través de BowieBible.com y originalmente publicada en la revista NME:
«La gente es tan increíblemente seria y tiene tanto miedo del futuro que yo desearía darle la vuelta a ese sentimiento, convertirlo en una oleada de optimismo. Si uno puede burlarse del futuro, y de cómo va a ser… Va a ser increíblemente tecnológico.»
BowieBible.com también describe “Five Years” como una pesadilla distópica en la que la Tierra entra en sus últimos cinco años por razones no reveladas, seguida de pánico, violencia e intentos de redención. El sitio cita al baterista Mick Woodmansey recordando que Bowie sabía que la canción “era sobre el fin del mundo y bastante deprimente” y que lloró mientras grababa la voz en 1972.
Las empresas tecnológicas siguen vendiendo optimismo
Jeremy D. Larson, subdirector de Pitchfork, publicación hermana de Condé Nast, dice que sacar canciones de contexto para anuncios es una práctica antigua. Citó un anuncio de Carnival Cruise que usó una canción de Iggy Pop sobre la adicción a la heroína y señaló que Warner Chappell Music controla el catálogo de Bowie y decide dónde pueden usarse sus canciones.
«Que Meta elija esta canción concreta, cuyo contexto para la conexión humana es el apocalipsis, parece o bien realmente ignorante o realmente insidioso. No sé, quizá en ese contexto sea una genialidad.»
Larson añadió que oír la obra de Bowie usada para la IA “se siente especialmente y de forma específicamente no consentida.” En una publicación sobre el anuncio, el director ejecutivo de Meta, Mark Zuckerberg, dijo que la compañía se centraba en dar a todo el mundo herramientas para alcanzar su máximo potencial y en asegurar que los beneficios de la tecnología se distribuyeran entre todas las personas.
La campaña de Meta sigue un patrón familiar. Anthropic lanzó recientemente “Hay esperanza en las preguntas difíciles”, un anuncio que se abre con un edificio en llamas, pregunta quién “pisará el freno” y muestra brevemente docenas de tumbas antes de pasar a familias y una ballena jorobada.
El anuncio de Google de 2024 mostró a un padre usando Gemini para redactar una carta de su hija, aspirante a atleta, a la corredora de vallas Sydney McLaughlin-Levrone.
Durante el Super Bowl de 2022, FTX emitió un anuncio protagonizado por Larry David que descartaba inventos como el inodoro, el tenedor y la bombilla antes de rechazar la propia FTX. El anuncio terminaba con “No seas como Larry” y animaba a los espectadores a no perderse las criptomonedas, los NFT o “la próxima gran novedad”. FTX se declaró en quiebra unos nueve meses después.
Los anuncios muestran por qué las empresas tecnológicas recurren a símbolos culturales familiares y apelaciones emocionales: sus productos no siempre logran convencer a la gente de que están mejorando el mundo por sí solos.
AI Editor
Ava covers the rapidly evolving world of artificial intelligence, from foundational models and research labs to the real-world economics of intelligence. With a background in computational linguistics, she cuts through the hype to find out what actually works. She firmly believes that benchmarks are just marketing until reproduced in the wild.
vía Wired
