Hollywood pasa del escepticismo hacia la IA a la adopción selectiva

Hollywood pasó los primeros años de la IA generativa a la defensiva. Las productoras temían el uso indebido de la propiedad intelectual, mientras que los actores preocupaban que se convirtieran en poco más que materia prima para los sistemas de IA, una inquietud que fue central en la huelga de 2023. Los primeros experimentos también expusieron los límites de la tecnología, desde manos con seis dedos hasta bocas mal sincronizadas.

Esa cautela ahora está dando paso a una adopción selectiva. A principios de marzo, Netflix compró InterPositive, una plataforma de IA para la producción de cine y TV cofundada en 2022 por el productor, director y actor Ben Affleck. La compañía tenía menos de 20 empleados, pero Netflix pagó $587 millones.

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A principios de junio, Lionsgate tomó una participación en Runway, una de las principales empresas de vídeo generado por IA, y acordó desarrollar proyectos creativos con ella. Días después, Google hizo un movimiento similar al invertir en la productora independiente A24.

Campañas publicitarias recientes y cortometrajes sugieren que el vídeo generado por IA ha superado un umbral de calidad, incluso en escenas con personajes humanos.

En muchos casos, si la historia es lo suficientemente fuerte, la tecnología ya es lo bastante buena como para volverse invisible.

Jamie Umpherson, director creativo de Runway, dijo que los creadores están volviéndose más capaces con las herramientas a medida que la tecnología mejora a una “escala inimaginable hace un par de años”. Una mayor familiaridad, añadió, está permitiendo a los equipos creativos centrarse más en la historia y el estilo.

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Cómo los estudios están utilizando la IA en la producción

Ted Sarandos, codirector ejecutivo de Netflix, dijo a mediados de julio que los flujos de trabajo con IA generativa se habían utilizado en aproximadamente 300 títulos de Netflix, en su mayoría en posproducción. La compañía está aplicando la tecnología a “tomas y secuencias realmente complicadas”, dijo.

Estamos logrando salidas de mayor calidad más rápida y eficientemente de lo que podríamos haber hecho usando métodos tradicionales.

La compañía parece centrarse principalmente en los márgenes de la producción: visualizar conceptos antes de filmar y corregir el color del metraje después de que termine la producción.

El director y productor independiente Jon Erwin dijo que la relación central entre actor, director y cámara se mantiene intacta. Su productora, Wonder Project, lanzó la empresa conjunta Innovative Dreams con Luma en abril. Los socios han desarrollado un proceso que filma a los actores de forma natural —sin pantallas verdes ni trajes de captura de movimiento— y luego los coloca dentro de un mundo hiperrealista generado por IA.

Erwin denomina al enfoque cine “híbrido” o “no lineal”. El telón de fondo generado por IA puede añadirse apenas minutos después de que se grabe una escena, lo que permite a los cineastas previsualizar el resultado y captar tomas adicionales de inmediato si es necesario.

El primer largometraje que utiliza el proceso, «Young Washington», ha recaudado más de $40 millones, el doble de su presupuesto de producción. Está protagonizado por el ganador del Oscar Ben Kingsley junto a dos ganadores de los Globos de Oro.

Los estudios tradicionales se mantienen cautelosos

Técnicos, actores y operadores de cámara siguen teniendo roles en este modelo emergente de producción, pero el número de personas necesarias sigue siendo incierto. El actor Matt Damon, al hablar de «The Odyssey» de Christopher Nolan, que se rodó en tres continentes, advirtió que las producciones a gran escala pueden volverse más difíciles de financiar.

No creo que a la gente se le vaya a dar por mucho más tiempo los recursos para rodar películas así.

Paramount, Universal, Sony, Walt Disney y Warner Bros. se han mantenido oficialmente al margen hasta ahora. Tanya Porquez, directora ejecutiva de Generated Group, que ha lanzado una base de datos de creaciones de vídeo generadas por IA, espera que esa posición cambie.

Los estudios tendrán que subirse al barco. No porque necesariamente quieran, sino porque creo que es la ola.